DALAM landskap digital moden, kehadiran pempengaruh di media sosial bukan lagi fenomena baharu.

Mereka muncul di setiap platform, termasuk TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, X, malah di aplikasi baharu yang semakin berkembang. Golongan ini mempunyai kuasa mempengaruhi tingkah laku, pilihan dan persepsi masyarakat hanya melalui satu hantaran video atau kenyataan ringkas.

Kesan pengaruh mereka sangat besar sehingga kadangkala lebih kuat daripada media arus perdana.

Namun, sebagaimana besarnya manfaat yang dibawa, begitu juga besarnya risiko apabila maklumat yang tidak ditapis disebarkan tanpa kawalan. Pertama, terdapat banyak kebaikan yang tidak boleh dinafikan.

Pempengaruh menjadi jambatan komunikasi baharu antara pengguna dengan dunia luar.

Mereka memudahkan penyebaran ilmu serta maklumat berguna dalam bentuk yang lebih ringkas, kreatif dan mudah difahami.

Ramai pempengaruh hari ini menggunakan platform k berkongsi petua pendidikan, kewangan, kesihatan mental, sukan, gaya hidup sihat dan pelbagai lagi.

Kandungan yang disampaikan secara spontan dan santai menjadikan penonton lebih mudah menerima mesej. Selain itu, pempengaruh turut membuka ruang ekonomi digital yang luas.

Banyak perniagaan kecil dan sederhana kini bergantung kepada pempengaruh untuk mempromosikan produk mereka.

Keupayaan pempengaruh membina kepercayaan dalam kalangan pengikut membantu memperkenalkan produk tempatan kepada audiens yang lebih besar dengan kos lebih rendah berbanding pengiklanan tradisional. Ini bukan sahaja menguntungkan peniaga kecil, malah menyumbang kepada perkembangan ekonomi kreatif negara.

Tidak kurang juga, pempengaruh menjadi suara masyarakat, terutama dalam isu sosial.

Ada antara mereka yang menggunakan platform untuk menyuarakan ketidakpuasan, menuntut keadilan atau menyiarkan pengalaman hidup yang memberi inspirasi kepada orang lain.

Kandungan sebegini kadangkala membantu membuka mata masyarakat terhadap isu-isu yang sebelum ini kurang dibincangkan secara terbuka.

Namun, di sebalik manfaat ini, terdapat keburukan yang semakin ketara dan inilah yang menimbulkan keresahan dalam kalangan pengguna serta pemerhati media.

Salah satu isu paling serius ialah penyebaran maklumat tidak sahih.

Hal ini berlaku kerana pempengaruh tidak tertakluk kepada standard kewartawanan atau semakan fakta.

Dalam usaha mengejar tontonan, tanda suka (like) dan perkongsian, sebahagian daripada mereka tergoda untuk menghasilkan kandungan sensasi tanpa menyemak kesahihan maklumat terlebih dahulu.

Apabila maklumat salah disebarkan oleh individu berpengaruh, kesannya menjadi lebih besar.

Pengikut yang mempercayai mereka tanpa ragu akan menerima maklumat itu sebagai benar.

Dalam sekelip mata, ia boleh menimbulkan kekeliruan, salah faham dan panik.

Terdapat juga kes apabila ulasan melodramatik mengenai isu semasa atau peristiwa tertentu menjadikan keadaan kelihatan lebih buruk daripada realiti.

Selain itu, budaya pempengaruh turut mendorong normalisasi gaya hidup tidak realistik.

Ramai penonton, terutama golongan muda, mula merasakan tekanan untuk mencapai gaya hidup ‘sempurna’ yang dipaparkan di media sosial.

Mereka melihat kehidupan yang kelihatan mewah, serba indah dan bebas masalah, tanpa menyedari bahawa sebahagian besarnya telah melalui proses suntingan, penapis dan penciptaan imej secara strategik.

Fenomena ini boleh memberi kesan terhadap kesihatan mental, seperti rasa rendah diri, perbandingan berlebihan dan hilang keyakinan terhadap diri sendiri.

Satu lagi keburukan ialah fenomena “virality over truth”.

Algoritma media sosial biasanya mengutamakan kandungan yang menarik dan mencetuskan reaksi emosi, bukan kandungan yang tepat.

Maka, pempengaruh yang ingin cepat tular mungkin memilih untuk menonjolkan naratif dramatik berbanding kebenaran.

Fenomena ini mewujudkan ekosistem maklumat yang kurang sihat, apabila kandungan sensasi lebih dihargai berbanding kandungan berasas fakta.

Di peringkat masyarakat, kesan budaya pempengaruh dapat dilihat melalui perubahan gaya perbualan awam.

Perdebatan semasa semakin dipengaruhi oleh kenyataan individu tertentu di media sosial, walaupun pandangan itu tidak disokong oleh data atau pengetahuan mendalam.

Fenomena “pempengaruh sebagai pakar segera” berlaku apabila seseorang yang tidak mempunyai kepakaran sebenar mengulas isu kompleks seperti ekonomi, perundangan, kesihatan atau politik.

Keadaan ini boleh mengakibatkan cerapan yang mengelirukan serta membentuk pemahaman yang salah dalam kalangan penonton.

Namun begitu, tidak adil jika menyalahkan pempengaruh semata-mata.

Pengguna juga memainkan peranan besar.

Ramai penonton tidak menyemak fakta sebelum berkongsi, dan terlalu cepat percaya hanya kerana mereka menyukai atau mengikuti seseorang pempengaruh.

Sikap “tatal laju” menyebabkan masyarakat semakin jarang membaca dengan teliti atau menilai kesahihan sesuatu maklumat.

Kesimpulannya, pempengaruh membawa banyak manfaat, seperti pendidikan, inspirasi dan peluang ekonomi, tetapi pada masa yang sama membawa risiko penyebaran maklumat palsu, normalisasi gaya hidup tidak realistik serta manipulasi persepsi awam.

Jalan penyelesaian memerlukan kerjasama semua pihak.

Pempengaruh perlu lebih bertanggungjawab, pengguna perlu lebih kritikal, dan platform media sosial perlu memperkukuh mekanisme pengawalan kandungan.

Dalam dunia digital yang pantas ini, kita harus sentiasa ingat bahawa yang tular tidak semestinya benar dan yang benar tidak semestinya tular.